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影院行业七大焦点问题

中国电影市场不断向世界展现着其所蕴含的想象力,业界也在思考如何把中国电影推到下一个发展路口。作为电影产业的重要一端,面对银幕数量对票房拉动力疲软,一、二线市场过度开发的现实,影院方对发展瓶颈的突破极为关注。

这七大焦点问题值得影院人思考。

焦点1 寻找后银幕时代票房“发动机”

当银幕数量触碰到市场容量的“天花板”,当IMAX、中国巨幕、激光放映、环绕立体声等硬件顶配逐渐成为影院标配,当观众不再纠结于去这个影院吃爆米花还是去那个影院抓娃娃,用什么保住票房存量不流失?用什么刺激观众增量?

也许,唯有质量的升华替代数量的单纯堆砌,才能找到票房增长的新兴驱动力。

焦点2 电影院与新终端角力

随着观影群的自然迭代,“95后”“00后”成为贡献票房的中坚力量。他们伴随着移动互联网共同成长,习惯于使用移动设备在线上选座购票,喜欢有互动和代入感的映前广告,也严重纠结于窝在家里刷剧刷抖音还是充满仪式感地走进电影院。

怎样吸引来、留得下代际转换而来的新观众,将是影院经营创新的重要课题。

焦点3 档期与口碑影响力博弈

《战狼2》成功树立了主旋律电影的标杆,《冈仁波齐》《二十二》等纪录片也凭借着深刻的内容与良好的口碑突破了大片的围堵,《芳华》更是以情怀激活了“中老年观众”这一观众存量,《流浪地球》为中国科幻电影打下一场翻身仗。从这个角度看,档期排片的话语权似乎正在逐渐遵从于口口相传的好口碑。档期决定预期,还是口碑成就票房?“口碑为王”的时代真的降临了吗?

焦点4 问路中国影院转型

观影人次增长VS观影频次下降、影院银幕增加VS上座率下滑、娱乐方式多元化VS影院场景体验的降低……500亿元票房下的三重冰火会倒逼影院出现怎样的进化?激烈竞争之下,以放映端数量占有市场还是向中上游扩张,以内容打动市场,站在转型的岔路口,影院公司该往哪走?

焦点5 未来发行模式进化

“发大片钱难挣活难干,发小片能收回成本就算挣钱了”一直是发行公司的痛点,当更多人从互联网中发现了帮助电影发行的方式,预售数据的透明化与提前获取,发行从线下到线上的重心转移,发行与营销的边缘模糊,都成为影响发行公司的重要因素。未来发行模式会有怎样的进化?

焦点6 点播影院跑马圈地

点播影院作为电影产业新的内容承载渠道,政策的靴子已经落下,主管部门的标准已经明确,似乎新的票房贡献已在眼前。然而,伴随政策出台,点播影院市场阶段性的阵痛期、兼并期、整合期也将来临。光明的前路上还有哪些曲折?也许要伴随大品牌的发力、大资本的进入才能逐步看清。

焦点7 “电影+”也需创新

“电影+”概念近几年一直被行业热议,比如万达院线依托会员资源优势入手构建电影娱乐生态圈;大地影院推出的“电影+战略”致力于打造多业态经营的体验式影院生态圈。

这也许是第一梯队的两个不可复制的大动作,规模相对较小的院线和影院也试图完成+咖啡、+红酒、+party、+儿童餐厅等附加内容的搭载。

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